Nesta semana foi divulgado o resultado Top Of Mind Internet. O resultado da pesquisa me fez pensar um pouco sobre as marcas vencedoras. Um ponto que se destacou foi a maneira como os Bancos utilizam as ferramentas publicitárias à seu favor.
Com a convergência de mídias esse fato tem evoluído, entretanto, a propaganda sempre foi a Alma deste negócio. Veja este comercial criado em 1979 para o Banco Itaú:
A publicidade utilizada pelas empresas bancárias, creio, é um dos melhores exemplos de como a propaganda pode alavancar um negócio. Se analisarmos os lucros líquidos de alguns bancos no primeiro trimestre deste ano, veremos que, por exemplo, o Bradesco ultrapassou a marca de R$2 Bilhões. Tal fato não se deve exclusivamente à uma boa publicidade, os serviços prestados, por exemplo, são um ponto muito forte. Contudo a exploração dos recursos publicitários tem sido o caminho das pedras para os bancos.
Fora o Bradesco é fácil encontrar outros exemplos. O Banco Real tem explorado diversas ações focando o público universitário. No Espírito Santo o Banco Banestes saiu de uma crise que já durava quase 10 anos utilizando a publicidade para valorizar o “consumidor capixaba”.
O que é preciso entender é que o modelo de publicidade aplicado pelos bancos é quase perfeito. Por tal perfeição e – principalmente – pelos resultados alcançados é que este modelo deve ser seguido e pensado em outros ramos de negócio. Na verdade, não trata-se de um modelo publicitário, mas sim de um conceito.
A seguir uma das mais belas propagandas do Banco que obteve o maior lucro líquido deste ano, o Bradesco:
F.Gimenes
