Top of Mind de Internet – Os mais lembrados da rede

A famosa pesquisa Top Of Mind internet divulgou esta semana as marcas que são as “queridinhas” do público na internet. Em destaque aparecem Itaú, Coca-Cola, Nike, Gol, Visa, Skol e Brastemp como bi-campeãs da 2º edição do Prêmio, realizado pelo UOL, com pesquisa do Datafolha.

O Resultado revela, por exemplo, mudanças na liderança de alguns ramos. O Itaú e o Bradesco este ano aparecem mais presentes na lembrança dos internautas do que o Banco do Brasil, líder na última pesquisa que não tinha como foco o público internauta. Confira no podcast Propaganda & Marketing a entrevista com o diretor da Datafolha, Mauro Paulino, e os diretores do UOL, Marcelo Epjestein (geral), e Enor Paiano (publicidade).

Veja agora outras categorias:

Automóveis
Fiat e Volkswagen empataram na categoria automóvel com 19% de embrança.

Cartões de Crédito
Visa é o cartão de crédito que mais apareceu na pesquisa, com 38% da lembrança contra 20% de Mastercard, quase o dobro a mais.

Cerveja
Skol é a cerveja mais lembrada na categoria cerveja na intrnet, com 38%, seguida de Brahma, com 17%. A terceira é Antarctica com apenas 4% de lembrança ligada a internet.

Linhas aéreas
Gol lidera a lembrança como Companhia Aérea com 43% de elmbrança, seguida de TAM com 32% e Varig com 6%.

 e-Commerce
Americanas. com é a marca de e-commerce mais lembrada, com 18%, contra os 14% do Submarino. com.

Fast food
McDonalds lidera com 41% na lembrança de lanchonete ligada a internet contra apenas 4% do Habibis.

Refrigerante
Coca-Cola tem 64% da lembrança de marca vinculada a internet deixando Antarctica bem atrás, com 6%.

Fonte: PropMark

Algo sobre o E-mail Marketing

No Primeiro Fórum Capixaba de Marketing Digital entrou em pauta a questão que trata da funcionalidade do envio de informativos via e-mail. Trata-se de uma discussão antiga na qual sempre tentamos diferenciar o  E-mail Marketing do Spam.  Aliás, ai começa a funcionalidade desta ferramenta.

Para qualquer ação deste caráter, é preciso – antes de mais nada - saber com precisão se seus informativos serão considerados propaganda útil (algo que o destinatário realmente se interesse), ou se receberão a “bandeirinha” de spam. De acordo com as dicussões que aconteceram no Fórum, toda a eficácia do e-mail mkt depende da aceitabilidade do destinatário. Entretanto como chegar a isso? Algumas passos podem ajudá-lo. Vejamos:

Comecemos pelo o opt-in.  Para quem desconhece o termo, trata-se  de uma expressão empregada para as regras de envio de mensagens que definem que é proibido mandar e-mails comerciais/spam, a menos que exista uma concordância prévia por parte do destinatário.

A obtenção de um cadastro de e-mails autorizados é a principal ferramenta à favor de quem quer realizar uma campanha baseada no envio de newsletter.  Ora, se o destinatário, em algum momento, se cadastrou no site interessado em seu conteúdo, aí está a porta de comunicação entre quem vende e quem compra. Sua mensagem será aceita, lida, e provavelmente trará algum resultado expressivo em sua campanha.

Mas qual é a chave que abre esta porta? A chave para esta porta consiste na criação de ações que convençam seu target de que ele realmente precisa estar atualizado naquele segmento. Para tanto, não há uma receita pronta à se seguir. Tratando-se de internet, é preciso considerar – com extrema cautela – como cada ramo deve operacionalizar seus serviços, bem como deve ser trabalhada sua imagem dentro da rede. Todos esses fatores influenciam direta ou indiretamente na hora de traçar um plano de marketing online visando a obtenção de um banco de dados preciso, para, mais tarde, ser útil no envio de propaganda via e-mail.

Resumo da ópera

Quer trabalhar com e-mail marketing?

Então não deixe que sua mensagem seja marcada como spam. Saiba com precisão quem está recebendo sua mensagem.

Como isto é possível?

Comece a trabalhar com database, e, a partir daí, saiba exatamente onde está pisando – ou clicando.

Quer mais dicas sobre como trabalhar com e-mail marketing?

Uma boa sugestão é analisar seu próprio comportamento em relação à toda propaganda que chega a sua caixa de mensagens.  Outras dicas você pode encontrar aqui e aqui.

 

F.Gimenes