Hoje pela manhã folheava a edição de Janeiro da revista da Imasters quando me deparei com o artigo sobre “coincidências” na publicidade. Coincidência, plágio, ou excesso de referência? Uma questão complicada que remete a uma crise criativa dentro da publicidade. Não é novidade que a maioria dos trabalhos produzidos hoje – pelo menos em web – não apresenta nada de novo. Há excessões, claro. Sites, por exemplo, produzidos sob uma ótica diferenciada que acrescenta algo de relevante.
De volta ao dilema do plágio, realizei uma consulta com o Mr. Google e encontrei no Brogui.com alguns exemplo de plágio publicitário, ou coincidência, que ilustram este post:
Peço aos leitores deste canal: clique aqui e deixe sua opinião. Plágio ou coincidência?
A Criatividade
A criatividade, como todos sabem, é a força que movimenta a publicidade. Seja na web, seja em mídias convencionais, surpreender, comover, abordar; todos estes verbos ganham outro sentido quando tem como aliada a Criatividade. Talvez a publicidade brasileira, em nichos específicos, esteja sim sob uma crise criativa. O trabalho do profissional dessa área não é nada fácil, temos um mundo cada vez mais efêmero onde tudo tem a obrigação de ser perfeito. Entretanto, isso não justifica certas “adaptações” de idéias.
O verdadeiro Criativo não pensa em sê-lo, ele simplesmente o é. O verdadeiro Criativo tem o dom de sintetizar o mundo ao seu redor numa peça publicitária, de captar uma cena comum e transformar no close perfeito. O Criativo exercita sua criatividade 24h por dia.
Referências x Plágio
Buscar referências, pesquisar; são tarefas comuns a qualquer um disposto a criar, seja o que for. Contudo, é preciso muito jogo de cintura na hora de delimitar essa linha tênue que separa um plágio, de uma refência. Essa falta de proposta prejudica a todos. Prejudica o cliente, a agência e o mercado. Aos diretores de arte de plantão vai um apelo: Façamos, desde agora, uma Publicidade limpa, original,; pautada na exclusividade de idéias e de valores. Todos só têm a ganhar.
F.Gimenes
Coinscidência, plágio, ou excesso (falta) de referência, o fato é que os velhos e funcionais jargões publicitários, antes considerados ‘tiros certeiros’, agora podem representar um ‘tiro no pé’ para algumas empresas, com uma possível depreciação da marca por parte do público mais exigente ou pelos ditos ‘formadores de opinião’. E, é claro, essa depreciação se refletirá em número$, imediata ou tardiamente – o que pode ser ainda pior!
Concordo plenamente com você, Juliano. Com o “boom” de publicitários,de agências dos últimos anos, o público também evoluiu e está cada vez mais exigente. Não basta fazer um comercial, é preciso dialogar com o público.
O plágio, ou excesso de referência vai exatamente na contra-mão disso. Como você mesmo disse, um tiro no pé!
É interessante como existe um enorme defict entre os saberes discutidos na academia, e a prática “profissional” das agências. Assim como também existe o descompasso entre o discurso e a prática dos professores (…) Excesso de referencias já derrubou muita gente no mundo acadêmico.
rapá, acho que isso é tanta referencia que acaba virando plágio hehe
falou, abraço!