Sobre o Marketing de Guerrilha

Talvez seja essa a solução para os novos tempos. O avanço das técnicas de “guerrilha” na divulgação de produtos ou marcas é crescente. Trata-se de uma estratégia do século XXI, afinal, é baseada na criatividade, procurando sempre fugir do padrão tradicional de divulgação.

Quais as vantagens dessa modalidade?

O Marketing de Guerrilha em primeiro lugar apresenta custos mais reduzidos em suas ações. O diferencial neste conceito é o uso da criatividade. As medidas tomadas numa campanha de guerrilha se propagam pelo seu caráter muitas vezes inédito. Hoje, na web, todo usuário é também um produtor de conteúdo (wikipédia, youtube, rapidshare, etc.); é através dessa ferramenta que as marcas são divulgadas. O interesse despertado no usuário o motiva a passar o conteúdo para frente. O Marketing Viral – utilizado como ferramenta de guerrilha (importante não confundir os conceitos) – também é muito importante. Em mídias alternativas offline, não é muito diferente. Estampas em camisetas, aproveitar algum evento para ser notado, entre outras ações caracterizam o Marketing de Guerrilha. O interessante é que – na maioria das vezes – as ações repercutem instantaneamente. Viram notícia, papo em mesa de bar – e todos sabem que o boca-a-boca é a malhor propaganda. Outro ponto interessante é o fato de algumas marcas – por terem construído sua imagem em cima de conceitos como “moderno”, “livre”, e afins – acabaram incorporando o MG à sua identidade.

No Brasil o Marketing de Guerrilha ainda é restrito. Poucas agências o utilizam ou são especializadas, diferentemente da Europa. No Brasil, a mais famosa agência é a Espalhe, pioneira desse conceito. (Percebe como este post transformou-se em marketing de guerrilha para eles? [risos]). Uma Desvantagem do Marketing de Guerrilha: nunca se sabe ao certo se uma ação dará ou não resultados. Tudo tem apenas um possível potencial. Entretanto, nessa histeria publicitária, onde busca-se a todo custo voltar o olhar do consumidor para uma marca, a Guerrilha faz-se valer. Última consideração: Esta modalidade é para poucos, é preciso muita criatividade para colocar este conceito em prática. As verdadeiras ações de guerrilha vão muito além da web e do marketing viral – como já me indagaram. O Marketing de Guerrilha talvez – pelo seu caráter inovador – seja a tão buscada solução contra as “velhas forças armadas”.

F.Gimenes